调查：搜索营销的增长迹象
一周前，MarketingSherpa 发布了第二次的年度搜索营销调查，3271个营销人员的参与，使之堪称最大的 SEM（Search Engine Marketing，搜索引擎营销）调查。总体结果令人欣喜，尽管成本、竞争和点击欺诈有所上升，但对于付费搜索广告PPC（Pay Per Click），营销人员要比去年高兴得多。
2004年7月，3007个受调查的活跃营销人员中，有34％认为PPC广告结果“很好（very good）”；今年8月，3271个受调查者中，有43％认为PPC广告结果“很有效（very effective）”。上升9个百分点，评价更积极。
2006年搜索营销的预算变化
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未来12个月的SEM支出
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SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化）的满意度没有这么好。去年，31％受调查的营销人员认为SEO结果很好；今年，33％的人认为SEO结果很有效。也有上升，但只有2个百分点。不过，还是要领先于非搜索的营销手段，邮件营销的很有效比例为25％，关联营销很有效的比例为22％。
- 另外，这两类营销人员中，约30％说其支出将保持“平稳”，只有4-5％的人说会减少SEO的费用。但付费搜索没这么好，12％的B-to-B营销者，以及8％的B-to-C营销者，计划削减PPC的预算。
- 整体而言，按照 MarketingSherpa 和 Merrill Lynch 的数据，美国的SEO总支出，在过去的12个月里增长了177％。只有21％的受调查者说根本不做SEO，而去年有32％不做任何SEO。
- 相比之下，美国的付费搜索广告支出上升了67％（但是其总额早已是数10亿美元来计，而SEO恐怕到2007年都难以达到10亿美元）
有关点击、转化、欺诈等的统计
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整体调查结果
点击欺诈去年没有列入统计，今年有7％的营销人员表示，这“已经是个大问题”。 |
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PPC的关键词平均数量
过去的12个月，整体增长90％，这意味着预算被分散到了更多的关键词上。 |
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代理和咨询机构与企业内部的营销人员之对比：
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- 在SEO和PPC方面，代理和咨询机构都声称比企业内部的营销人员做得更好。但在统计上还难说，因为代理机构更积极地评估结果和追踪之后的转化。
在有关这次调查的背景页面中，还依据搜索营销基准指南，列出了最主要的10个问题：
＃1 当我的排名下滑时，点击率和转化率怎么变化？
＃2 我的广告需要多少关键词？还有，竞争对手每月花费多少在SEO和PPC上？
＃3 是否真的值得额外花钱请专业代理为我做SEO/PPC广告？或者，还是节约这笔钱，在企业内部解决？
＃4 在购物搜索网站的PPC广告，与在通用搜索引擎的，结果有何不同？
＃5 是否要担心搜索引擎对关联公司的裁定？是否要对特定关键词的广告，阻止关联公司和经销商？
＃6 SEO对B-to-B买家有多重要？为普通的搜索结果做SEO，或加入赞助商（付费）结果，在这方面更努力真的更好吗？
＃7 搜索用户通常看有序的或付费的结果吗？在页面底部的结果也会被看到？MSN、Yahoo、Google搜索结果的这些情况有何分别？
＃8 搜索广告分析程序最棒的结果报告看起来怎样？容易阅读吗？
＃9 之后的转化趋势如何？消费者怎样清理Cookie？即使我不能精确追踪每个结果，我怎样才能更准确地说出，我的搜索广告有多成功？还有，我可以在任意可靠度上，对搜索词建立预测模型吗？
＃10 如果我想把广告活动扩展到 Google 和 Yahoo/Overture 之外，哪些“第二梯队”和 niche (垂直) 搜索引擎值得测试？
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