链接伙伴的选择
在影响网站优化效果的因素中，链接的重要性是怎么强调也不过分的。相比较而言，通过高质量的内容获得的“自然”链接显然更具有相关性，更为搜索引擎喜爱，但对许多网站而言，这种真正意义上的链接需要相当长的时间才能达到足够的数量，与之对应的，采用交换链接或互换链接的方式在很多情况下尤其对新网站而言效果更为显著：这不仅有助于网站在搜索引擎排名计算中获得收益，同时，也可以帮助网站拓展更多的访问来源，在外部网页上的链接也给感兴趣的用户提供了发现您网站的途径。
需要指出的是，在Google最近BigDaddy算法调整中，为进一步体现真正高质量链接的重要性，对交换链接或互惠链接的影响进一步削弱，很多时候不仅对搜索引擎排名无益，不适当的交换链接甚至会影响Google对网站页面的收录与索引(参见Matt Cutts的有关解释)。但是，倘若因此而认为交换链接与互换链接已经走向了末日，在网站建设中完全拒绝交换链接恐怕也是有失偏颇的，首先，即便对Google而言，在人为操作的交换链接与自然链接的界限上仍然存在很大的模糊地带，其次，网站依然可以通过交换链接在其他的搜索引擎中获益，当然，更不必说交换链接给网站带来的直接访问用户。
那么，在网站建设中如何选择链接伙伴呢？下面我们具体探究这个问题。
PageRank:越高越好？
常常在一些网站的文档说明中看到，其要求链接伙伴的PageRank必须高于4、5或者6，从某种角度看，这可能是网站出于对链接伙伴网站质量的考虑。因为在一般意义上，高PageRank的网站意味着更具权威性更为Google欣赏，而来自高PageRank网站或网页的链接，也会对网站自然的PageRank带来下面的影响，为最终的网站排名做出很大的贡献。
但同时也必须意识到，在Google的排名算法中，PageRank的影响已越来越小，根据Google的声明，其目前在排名算法中使用200多项因子来决定网页在搜索结果页面中的位置，而PageRank远不是判断网站或网页质量的唯一因素。简言之，单纯的高PageRank没有太大的意义。
比如说，IT技术点评的PageRank为4，而HighDiy 论坛的PageRank则为5，朋友们可以比较一下，难道这就意味着HighDiy 论坛比IT技术点评价值更高？实际情况是，HighDiy 论坛访问量来自Google的比例极小，甚至可以说Google将HighDiy 论坛作为某种意义上的垃圾网站对待。
Alexa排名:有价值么？
Alexa排名是另一个常见于不少网站链接要求的参数，如要求链接伙伴的Alexa排名在几万以内等。这就走入了另一个误区，姑且不谈Alexa统计易作弊的问题，Alexa的数据本身也很难反应网站的真正访问情况及网站质量，这一点，我们在也谈Alexa排名是与非中已做过详细的探讨，不再赘述，只需简单地看一下IT技术点评与SEO探索的例子即可，在Alexa统计中，SEO探索的访问量几乎相当于IT技术点评2倍，但实际情况呢？连IT技术点评的1/10也不到。——以其数据作为判断依据很多时候只会得出错误的结论。
链接的相关性
这是我们在选择链接伙伴时真正应该关心的因素。交换链接的网站必须与您的网站在内容上相关，这样才会有助于提高自身网站的PageRank并最终提高网站的排名，不然，就算对方网站的PageRank再高，网站多么权威都意义不大。
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